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位列抗疫企業最具影響力指數三甲 蒙牛義舉獲社會認可



2月20日,《品牌觀察》雜志社、九一數榜和人民日報社《民生周刊》雜志社聯合發布《2020年新型冠狀肺炎抗疫企業最具影響力指數報告》(以下簡稱《指數報告》)。蒙牛在其中排名第三,成為榜單十強中的唯一食品企業。 從122日開始,蒙牛在9天內6次捐贈,捐贈款物總額達到7.4億元。蒙牛通過高效的組織力和動員力,在捐贈馳援中守護醫護人員和國民健康,體現了世界十強乳業的高度的責任感和擔當精神。


帶動行業貢獻力量

《指數報告》共采集了2010家參與抗疫的企業數據,根據BDA值(品牌影響力)從大到小,排出完整的指數排行榜。在2010家完整指數排行榜中,調取它們的BDA數據,選取得分最高的50家企業,組成2020年新冠肺炎抗疫企業最具影響力50強榜單。 

以往企業參與公益事業的研究指標單一,多數只從企業捐款捐物規模進行比較。事實上,企業的響應速度、傳播內容、聲量大小等,對事件的參與和影響緊密相關,這是本次研究加入內容資產、聲量資產進行評估的原因。

蒙牛此次捐贈抗疫馳援,體現出了行業領軍企業全方位的資源調動力、人員組織力、產業鏈聯動力:蒙牛第一時間響應,部署“突出重點、兼顧周邊、全國動員”的捐贈及物資輸送戰略,部署指揮全產業鏈不同環節重點防控疫情工作,部署“強化全產業鏈信心”工作,發揮蒙牛全國產業鏈各環節動員組織能力,工廠、物流、網點、經銷商、海外合作伙伴等全部動員。通過高效行動,帶動乳業企業紛紛加入抗疫支援一線。


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密集捐贈有效配給

據中華慈善總會第五次向全社會公示蒙牛捐贈抗疫產品送達階段性落地數據,截至220日,蒙牛通過中華慈善總會向抗疫一線捐贈款物已累計落地5.4813億元。目前,蒙??挂呔栀浗痤~已經落地82%,部分已完成捐贈產品的數據仍在繼續統計確認中。

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這些天來,蒙牛用最高效的組織力和動員力,做到哪里需要就捐贈哪里。1月27日,蒙牛特侖蘇牛奶率先送達火神山醫院建設工地現場,為工人們送上營養支持。1月29日,雷神山醫院建設基地收到了蒙牛的牛奶。2月8日,蒙牛第一時間為武漢首批已經開放的4家方艙醫院送去了產品,蒙牛成為疫情發生至今最多一線醫務人員飲用的乳品。

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另外,蒙牛集團向中華慈善總會捐贈成立了“重大疫情蒙牛保障專項基金”,并捐建了“中華慈善總會(蒙牛)疫情防控應急物資中心”?!皩m椈稹迸c“物資中心”正在幫助最急缺的物資輸送到最需要的地方,在最短的時間實現了各類緊缺資源的有效配給。


踐行龍頭企業責任

人民日報社《民生周刊》雜志社編委、新媒體部主編陳文波在研究中發現,BDA值高的企業在重大事件發生時,更愿意承擔責任,對其他企業形成影響和帶動作用。這些行動在社交媒體上成為熱門互動話題,帶動更多的人、更多的企業關注和援助武漢和湖北的疫情。

這也意味著,蒙牛此次位列十強榜單第三,彰顯了蒙牛身為乳業龍頭企業在行業中所起到的拉升帶動效應。在這次抗疫中,蒙牛在全國組織了多支運輸隊,自122日起就躍在全國各省市的醫院和抗疫一線,于業內率先將牛奶等食品物資輸送抗擊疫情的一線。不僅為全國醫護人員送去最多的營養補給,也帶動了整個乳品、食品行業共同為抗疫貢獻力量。

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此外,面對疫情對乳業產業鏈上游奶源環節的巨大沖擊,為保障奶農利益,蒙牛在疫情伊始階段便做好奶源收購工作的部署,強化產業鏈上游對抗疫情的信心,深刻體現出行業龍頭企業的社會責任與產業鏈擔當。



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